【48812】“奢滑风”走红雪场世界大牌入局国内雪场

　　一进入冬天，不惧北风的滑雪爱好者们身穿滑雪服，挎着滑雪板，头戴各色镜片的雪镜相继奔赴全国各地滑雪场。在冰雪热潮的带动下，滑雪运动不断破圈，渐渐的变多的年轻人将滑雪视作冬天的“标配”运动。而在享用着滑行速度与快感的一起，如安在银装素裹的雪地里拍出美观的美照也成为不少“雪友”介意的线日下午，新京报贝壳财经记者来到坐落银泰中心的伯顿门店，比起磁器口雪具大厅川流不息的人群，该门店的客流相对少了一些。但记者经过查询了解到，前来选购配备的顾客，大多是滑雪专业级玩家。秦永是一位滑雪教练，具有滑雪高档指导员证书，他一边挑选配备一边介绍，虽然在滑雪服、滑雪配件方面，国产品牌锋芒毕露，但在硬核配备的挑选上，伯顿、Capita等世界大品牌则更受专业滑雪爱好者的欢迎。

　　在采访过程中，秦永还告知新京报贝壳财经记者一个风趣的现象：“比较几年前，渐渐的变多的人穿戴着非滑雪或运动品牌的配备，如路易威登、迪奥等奢华品品牌的Logo经常出现在雪场上。一起，简直每个滑雪场的每条初中级雪道上，都会有几拨人停在一边摄影。”

　　在对另一位滑雪爱好者李童的采访中，新京报贝壳财经记者经过查询了解到，发布穿戴专业的运动服饰在雪场奔驰的摆摄影片，渐渐的变成为小红书、抖音等交际渠道的流量暗码。记者在小红书查找“滑雪穿搭”关键词后发现，在23万+篇的笔记中，许多带有奢华品滑雪配备的笔记取得近万点赞。

　　据新京报贝壳财经记者不完全统计，仅在曩昔一年，包含路易威登、迪奥、思琳（Celine）、香奈儿、芬迪等多个奢华品品牌均推出了与滑雪相关的单品。其间，路易威登科技滑雪夹克及滑雪裤套装总价为6.24万元，定量出售200件的单板滑雪板价格7.9万元。新京报贝壳财经记者向北京某路易威登门店出售人员问询上述几款产品，该出售人员称滑雪服套装已断货，需预定。滑雪板仅到货一块，但也现已售出。不过，该出售人员引荐了价格1.05万元的滑雪镜，表明：“这款雪镜是大爆款，很多人都在找，可贵有现货，先到先得。”

　　自2020年开端，很多奢华品品牌经过与专业滑雪运动品牌联名试水，2021年起多个奢华品品牌开端自主推出滑雪系列单品。在市场营销方面，北京冬奥会预热期间，普拉达以各种冰雪运动场景为创意的限时店在北京、上海等地敞开。在国内抢手滑雪名胜吉林长白山的万达滑雪场山顶，芬迪开了一家限时咖啡馆“FENDI CAFE”，将标志纹元素融入咖啡店和餐具规划中，博柏利则是在吉林松花湖休假区安排起了一间大帐篷式的限时精品店，还供给咖啡和棒冰等休闲小食。李童和记者说，上述每一家限时店均是其时的抢手雪场摄影打卡点。

　　“玩滑雪门槛很高，不只配备价值不菲，滑雪场往往还设置在较为偏僻的市郊，门票、路费、酒店、教练等附加费用对参与者的经济实力与时刻本钱都提出了较高的要求。”在李童看来，用“烧钱又费时”描述滑雪，毫不夸大。“而这种生活方式，正是合适奢华品成长的土壤。”

　　此外，天猫奢品相关负责人承受媒体采访时也曾表明：“滑雪爱好者们大多是时髦易感人群，他们不只享用运动，更热心在交际渠道共享潮流生活方式，高端品牌正是看中了这一趋势，开端纷繁推出滑雪配备，让这项专业运动变得更时髦。”

　　在李童看来，一向高雅的奢华品品牌入局冰雪赛道，反映出奢华品关于年轻人的追逐。面临愈加独立与自我的“Z代代”顾客，奢华品牌自觉挨近年轻人感兴趣的潮流生活方式，借此“争夺”全新消费市场。不过，秦永则对“滑雪炫富现象”提出质疑。他以为，在极限运动范畴，奢华品品牌售卖的高价配备是不是具有专业的防护功能，还需打上问号。